Hispano Suiza es una marca pensada para el placer, para disfrutarse con los cinco sentidos. Es sinónimo de experiencias. Es disfrutar de un vino del Empordà mientras lo marinas con uno de los mil quesos con los que trabaja Toni Gerez en el Restaurant Castell Perelada. Es conducir por las sinuosas carreteras de la Costa Brava y sacarle todo el potencial al Hispano Suiza Carmen Boulogne en un circuito.

Una experiencia que te sumerge en el atelier y te permite conocer a todas y cada una de las personas que harán realidad tu hypercar soñado.

Hispano Suiza es, al fin y al cabo, una experiencia de principio a fin.

Sin embargo, queríamos que la experiencia comenzara mucho antes. Teníamos que ser capaces de trasladar esa explosión de sensaciones a lo digital, mediante nuestro mejor escaparate: nuestra página web.

El site corporativo es la ventana al mundo de la marca. Es el pequeño agujero en la pared por el que ver qué se cuece dentro. Qué es y qué quiere ser Hispano Suiza. Por eso, crear una página que nos representara de principio a fin, era esencial. Desarrollar una web que compartiera nuestro espíritu y que transmitiera nuestra manera de ser y de actuar, elevando la experiencia de usuario.

“Kings of Mambo” entendieron la importancia de este espacio, y convirtieron la página web en una experiencia en sí misma. Trasladaron la nueva identidad corporativa de Hispano Suiza al site, otorgándole un dinamismo que transmitiera velocidad, pero también lujo. Así, cualquier persona que visite nuestro espacio web podrá disfrutar de todos los elementos que forman parte del ADN de nuestra marca. Una marca en constante evolución.

Si algo destaca en el mundo de la competición, es su necesidad constante de evolucionar y desarrollar nuevos productos, técnicas y sistemas. Porque, para conseguir que un vehículo destaque por encima del resto y logre la victoria, necesita ser más rápido, manejable y seguro.

Por ello, los equipos dedican gran parte de sus recursos (económicos, de tiempo y de personal) a reforzar su departamento de I+D, que será el máximo responsable del desarrollo y mejora de los vehículos. En los últimos años, con la aparición de nuevas tecnologías y la automatización de muchos procesos, estos departamentos han sido capaces de desarrollar nuevos materiales que han supuesto un antes y un después en el sector de la automoción.

Uno de ellos es la fibra de carbono, un material proveniente de la aeronáutica, tremendamente ligero pero muy resistente, que se ha convertido en una pieza indispensable en la alta competición. Compuesta por hilos de fibra y resina, la fibra de carbono tiene una relación entre sus propiedades mecánicas y su densidad que la hacen muy ventajosa al convertirla en un material muy deseado para cualquier vehículo.

Gran parte del desarrollo creado en Hispano Suiza proviene directamente de la competición. Nuestro equipo ha trabajado (y sigue trabajando) en distintas competiciones automovilísticas, en las que desarrollan o aplican nuevas tecnologías a los vehículos. Estas competiciones son el banco de fábricas para Hispano Suiza, que puede aplicar estas mejoras en sus hypercars, asegurando que éstos están así, a la vanguardia de la tecnología.

Una de estas mejoras, es la utilización de la fibra de carbono en los Hispano Suiza Carmen (y sus versiones posteriores), que no sólo afecta a piezas concretas del vehículo, sino a toda su estructura y su recubrimiento exterior. Un uso más que evidente en el caso del Hispano Suiza Carmen Boulogne, que cuenta con un recubrimiento de fibra vista.

La fibra de carbono es un material muy deseado, pero difícilmente aplicable, ya que la técnica que requiere necesita de una parte manual que no puede replicarse para tandas de producción muy elevadas. Sólo puede aplicarse correctamente cuando los vehículos son tratados con mucho mimo, y cuando son vistos como algo más que un medio de transporte: como una obra de arte, una pieza de coleccionista.

En Hispano Suiza se puede utilizar la fibra de carbono en todos sus hypercars porque cada vehículo es hecho a mano y tratado con el respecto y cuidado que merece, asegurando cada pequeño detalle para que el resultado final sea un sueño hecho realidad. La filosofía de Hispano Suiza se basa en crear obras de arte, piezas únicas e irrepetibles. De ahí que reivindiquemos el placer de pertenecer a algo único.

Uno de los rasgos que más ha caracterizado a Hispano Suiza a lo largo de sus años es su dinamismo. La nuestra es una compañía en constante movimiento, que se adapta al espacio y al momento, así como a las tendencias y avances tecnológicos. Atributo que, como no, sigue vigente, con una Hispano Suiza que no ha dejado de evolucionar.

Desde el renacimiento de la marca en 2019, el mundo ha cambiado casi por completo. Hemos tenido que adaptarnos a nuevas formas de trabajo, hemos desarrollado nuevos hábitos y hasta nuestra manera de comunicarnos se ha transformado. Por ese motivo, Hispano Suiza ha tenido que hacer frente a una serie de necesidades fruto de un nuevo panorama global (y digital).

Una forma de satisfacer estas necesidades ha sido el replanteamiento, diseño y desarrollo de una nueva imagen corporativa, que represente fielmente el ADN de nuestra marca, así como nuestra personalidad y mirada al futuro. Todo esto, por supuesto, de acuerdo con el momento actual y las tendencias que van a definir los próximos años.

Sin embargo, se nos planteaba un reto apasionante: mientras mirábamos hacia el futuro adaptándonos a los nuevos tiempos, también queríamos seguir rindiéndole homenaje al heritage y la historia de nuestra marca, una de las mayores y más ricas del mundo de la automoción. Por lo tanto, debíamos hallar la manera de adaptar la forma en la que nos mostrábamos al mundo, sin perder la esencia de la Hispano Suiza de Damián Mateu y Marc Birkigt.

Por ese motivo, acordamos mantener intactos el escudo y el emblema de la cigüeña, acuñado en memoria de Georges Guynemer, piloto francés que formaba parte de un escuadrón de aviación que montaban motores Hispano Suiza y que usaban el trazo de una cigüeña como símbolo. Es decir, la nueva imagen de Hispano Suiza debía mantener el mismo logo y los mismos símbolos, aunque enriquecidos en el entorno digital para adaptarse a la actualidad.

La nueva imagen se ha inspirado en dos elementos básicos de la estructura de la marca. Por un lado, en la idea del “hyperlux”, un término que acuñó Hispano Suiza y que es el resultado de unir los términos “hypercar” y “luxury”. Este concepto nació ante la necesidad de describir vehículos deportivos, capaces de domar la carretera y convertirse en auténticos bólidos de carreras, pero como siempre con acabados cuidados al detalle y materiales de la más alta calidad. Es decir, nació ante la necesidad de describir los vehículos Hispano Suiza.

De esta idea surgió la aparente dicotomía que ha definido la nueva imagen de marca: el balance entre el lujo y la exclusividad, y el aspecto deportivo y el ADN competitivo que ha marcado la historia de la marca. Dos mundos tan alejados que, a priori, parecen incompatibles, pero que hemos logrado que confluyan y se den la mano para formar un resultado único.

Por otro lado, la nueva imagen también se ha inspirado en el ethos (carácter, personalidad) de la marca: el placer de pertenecer a algo único (“the pleasure of belonging to the unique” en inglés). Esta idea se convirtió en el mantra del equipo, que buscó desarrollar una nueva imagen que transmitiera ese mismo concepto.

Conociendo la historia de Hispano Suiza y que fue una de las marcas favoritas de aristócratas, artistas e intelectuales del siglo XX, como Albert Einstein, Coco Channel o Paul McCartney, se buscó transmitir qué significaba la experiencia de tener un Hispano Suiza. La experiencia de conducir un vehículo de serie limitada. La experiencia de pertenecer a algo único.

Cada propuesta, cada pequeño cambio, ha sido pensado y estudiado al detalle. Nada se ha dejado al azar. Nada ha sido casualidad.

Para ello, el equipo de “FutureBrand” se sumergió en Hispano Suiza. Se empapó de nuestra historia, de quiénes fuimos, quiénes somos y de nuestra mirada al futuro. Estudió nuestra manera de trabajar y a nuestro público. Conoció a nuestro equipo y las inquietudes de todas las personas que formamos la marca. En definitiva, se dedicó a entender nuestra razón de ser. Y, una vez logrado, pasaron a investigar nuestro entorno. El mundo en el que nos movemos.

Con todo ello claro, dejaron volar la imaginación y dieron rienda suelta a la creatividad. Aquí tenéis una pincelada del resultado. Interactuad con la imagen y descubrid la nueva Hispano Suiza. Confiamos que os guste tanto como a nosotros.

La voluntad firme de seguir mejorando y evolucionando es sólo una prueba más de la perseverancia de Hispano Suiza. Continuaremos trabajando con la mirada puesta en nuevos proyectos a corto, medio y largo plazo. Pronto empezaremos a descubrirlos.

En un mundo cada vez más homogéneo, estructuralmente diseñado para replicar patrones capaces de generar una industria en serie, que persiguen la eficiencia y tratan de escalar la fabricación para optimizar los esfuerzos y los costes, sólo los valientes, osados o inconscientes se atreven a salirse de la norma.

La tendencia a replicarlo todo, y para todos, es inherente al día a día de una sociedad contemporánea. Una sociedad que se viste de una determinada manera porque es moda, se entretiene como dicta la industria o adula a los mismos iconos.

De ahí que salirse de esa horma y alejarse de las prácticas habituales del sector es, cuanto menos, arriesgado. Y es precisamente ese riesgo, el que confiere a los atrevidos aventureros la posibilidad de acariciar algo verdaderamente único. Esa unicidad, característica de los artistas que se atrevieron a romper los moldes, fue la responsable de que pudiéramos soñar con las luces y sombras o los trazos provocadores de genios únicos como Dalí o Picasso, entre otros.

Hoy, quienes supieron apostar por ese atrevimiento, pueden contar con sus obras como parte de su patrimonio. Unas obras que, a ojos de ese mundo homogéneo del que hablábamos, son consideradas un lujo inalcanzable. Aún así, el error es concebir como lujo únicamente la pieza final. Tan extraordinaria es esa pieza como lo es el acercamiento de quien, a contracorriente, se atrevió a salirse de lo establecido.

Así pues, lo fácil o lo accesible es aquello replicable, aquello que se diseña una vez para ser copiado tantas veces como personas lo deseen. Contrariamente, algo único se perfila en una ocasión sin posibilidad de repetirse.

Hispano Suiza, ya desde sus orígenes, se erige como antídoto para lograr esa codiciada y buscada unicidad, ese hecho diferenciador que nos permite seguir soñando con la excelencia y la singularidad. Su objetivo: encontrar la belleza en aquello diferente, en aquello único.

Y así lo plasmó el equipo de “Daughter” en nuestro vídeo de marca. La agencia creativa, junto con Fil Fury como director del film, se encargó de plasmar todo el ADN de Hispano Suiza presentado al mundo hace unas semanas. Con una combinación de imágenes reales y otras generadas por ordenador (CGI), junto con una potente y cautivadora voz, Daughter Studio creó una pieza visual moderna y sorprendente, manteniendo la esencia de Hispano Suiza en todo momento.